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Procéder à l'étude de marché

Pour s'assurer de la faisabilité commerciale du projet

Une étude de marché : qu'est-ce que c'est ?

La vocation de l'étude de marché est de réduire au maximum les risques, en offrant une meilleure connaissance de l'environnement de la future entreprise.

Il est utile de procéder à l'étude pour mieux connaître :

  • les grandes tendances et les acteurs du marché
  • le secteur d'activité de la future entreprise et le chiffre d'affaires moyen des entreprises concernées
  • la zone géographique d'installation
    les caractéristiques de sa population, le nombre d'établissements exerçant la même activité

L'Insee propose un outil gratuit d'aide au diagnostic d'implantation locale (Odil) sur le site creation-entreprise.insee.fr

Comment réaliser une étude de marché ?

Les questions à se poser

Une étude de marché doit porter sur 4 thèmes :

  • Marché : quelles sont les grandes tendances du marché ?
  • Demande :quelle typologie de clientèle ? Quels besoins, attentes ?
  • Offre : qui sont les concurrents ? Représentent-ils une menace ?
  • Environnement : quelles sont les évolutions éventuelles sur le marché ?

Comment faire une étude de marché (Agence France Entrepreneur)

Pour réaliser l'étude, il est nécessaire :

  • d'acquérir un minimum de connaissances sur la notion de "marché" et sur les moyens d'actions permettant d'agir sur un marché
  • de suivre une démarche structurée
    recherche d'informations, réalisation d'enquêtes, synthèse et analyse des informations recueillies, rédaction d'un rapport, estimation de chiffres d'affaires prévisionnels

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